花钱买购物VIP,省钱还是智商税?

不知道从什么时候开始,走到哪里都能听到:办个会员卡,可以加入我们,会员有积分,今天注册了礼物…当很多人还处于“免费时代”的时候,很多线上线下的超市似乎已经达成了某种默契:“付费会员”开始悄然席卷中产阶级。那么花钱买购物VIP值得吗?买n送n线上VIP之争,需求越多越划算。这是小

不知道从什么时候开始,走到哪里都能听到:办个会员卡,可以加入我们,会员有积分,今天注册了礼物…当很多人还处于“免费时代”的时候,很多线上线下的超市似乎已经达成了某种默契:“付费会员”开始悄然席卷中产阶级。那么花钱买购物VIP值得吗?

买n送n线上VIP之争,需求越多越划算。

这是小张连续第四年买“88VIP”,他说的理由让人忍俊不禁:“其实最开始是每个月买四张5元的‘饿了么’外卖券,还有优酷会员。”小张告诉自己,买88VIP的时候买了N送N:“买电影票有优惠券,要经常点外卖。另外88块还送优酷会员赶个剧什么的。相反,购物折扣本身用得并不多。”

类似的,还有JD.COM加会员等等。虽然很多网购平台对VIP收费,但大部分会赠送视频、音乐等其他平台的VIP。有些年轻人甚至想出了网上“团购”:出XX音乐VIP会员,出XX视频VIP会员等。,并分享它们。本来他们一年需要几十上百的会费,分摊后每个人可能只需要十几块钱。这种强烈的需求,让每年双11“88 VIP”的续费成为小张这样的年轻人不可或缺的项目。

“也可以算是‘各取所需’,多使用平台还是很划算的;但如果不听音乐,不看电影,不点外卖,仅仅作为购物优惠卡,可能不是特别划算。”小张说,每年网购的各种“节日”层出不穷,现在直播间的价格更透明了。网络平台的“VIP”更看重“赠送”附属平台会员带来的综合性价比。

一年199元,中产家庭的“采购官”说值。

线上VIP打得火热,线下也不甘示弱。随着会员制仓储式超市的频频“出圈”,越来越多的零售巨头加入了“收费会员”的激烈赛道。

“11月27日,麦德龙试营业,办了一圈卡。”方女士手握家庭“购买力”,精打细算从不吃亏:“相比山姆260元的年费,麦德龙只要199,东西差不多,但包装更小,不会浪费。而且Metro会员在两家店都可以用,离家近,便宜。里面的儿童游乐区是免费的。现在周末带孩子去商场,随便一个充气城堡的门票都是七八十。”

与吸引多重需求的“线上VIP”不同,看似“更贵”的线下超市VIP买家往往更看重实体采购、购物环境、增值服务的性价比。

“鱼、肉、菜,没看到不要着急;进口牛奶,我看好保质期就会买;排骨和黑猪肉最好有人现场加工。关键是周末出去,孩子一定要跟着。”方女士在每周的“大采购”中有自己的“三个必须”,从不含糊:必须线下购买、去大超市、带孩子。

“我以前去超市,几乎不可能仔细挑选商品。过了一会儿,宝宝不见了。每次逛超市都像打仗一样。我们应该迅速地做它。现在我算了一下,比如Metro的会员一年199。如果一周来一次,相当于花4块钱把孩子放在儿童乐园。这里明明写着一天几次消毒。还不算买东西省下来的钱。”方女士说,她愿意花钱去线下超市买VIP。除了方便带娃的“增值福利”,更重要的是安全、品质、安心。“无论是进口牛奶还是其他食品,扫描二维码就能知道产地;它是当场为你切的肉,做的熟食和面包, 你可以看到制作它的人是否戴着面具和手套。买肯定比网购放心。"

如今无论是线上还是线下,“付费会员”显然是大势所趋。为了提升消费体验,会员费本身并不突兀。希望越来越多的商家能真正从会员需求出发,在收费的同时让消费者物有所值。张红梅

来源:扬子晚报

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