你到底为什么骂钟呢?

来源:地产风(fangshi488)一个最近,狗蛋吃了钟人生中的第一块,13元一斤的淡奶。我问他:好吃吗?他说:还不错,但是我选小布丁。狗蛋不明白为什么两块钱能买到幸福,为什么要花13块钱去买。我告诉他:你吃的不是普通的雪糕,是3

你到底为什么骂钟呢?

来源:地产风(fangshi488)

一个

最近,狗蛋吃了钟人生中的第一块,13元一斤的淡奶。

我问他:好吃吗?

他说:还不错,但是我选小布丁。

狗蛋不明白为什么两块钱能买到幸福,为什么要花13块钱去买。

我告诉他:你吃的不是普通的雪糕,是31度一小时不融化,买得起添加剂的雪糕。

“看那个小布丁,五分钟就软了。”

一个容易软化,一个不容易软化,要价肯定不一样。

钟已经隐隐约约透露出他对易柔这件事的信心。

其官网上写着:“发货后48小时内发货,融化包裹。”

以前大家都以为钟对自己的“专业冷冻包装,加密泡沫箱,零下78度干冰的投放方式”很有信心。现在人们发现:

钟也许对添加剂有信心。

海盐椰子产品被质疑“31度1小时不融化”。钟说,没有不融化的冰淇淋,产品本身的固形物含量达到40%左右。没有额外的饮用水,当然不可能融化成水。

此外,钟特别强调只使用了极少量的食品乳化增稠剂。

配料表显示,其使用增稠剂的主要成分含有刺槐豆胶、卡拉胶和瓜尔豆胶。

小布丁只用了瓜尔胶,难怪5分钟都不行。

“极少量”的各种胶水是钟“非化学”的秘诀之一,但不能确定是主要因素。

这些在冰淇淋和冰淇淋冷冻饮品中也很常见,只要适量使用,是安全的。

一般来说,添加剂是必不可少的,味道好。好吃往往只是添加剂结合的结果。

于是网友开玩笑说,不想吃太多添加剂就买便宜的冰淇淋。

便宜买不起添加剂。

但困扰广大网友的是,在便利店很难买到便宜的冰淇淋。

鹿晗去便利店买冰淇淋,带了一个。结账的时候被告知是9块钱。他脱口而出:

这么贵!

就要2019年了,用今天的话说,鹿晗遇到了一个“冰淇淋刺客”。

看似不起眼的冰淇淋,没有明码标价,躺在冰箱里。当你随手拿起一个去结账的时候,往往会被它高昂的价格砸在你的灵魂和钱包上,就像被一把剑捅了一样。

这种“天价冰淇淋”被戏称为冰淇淋刺客。最近几年,每年夏天,刺客都要被搜身好几次。

其中,网络冰淇淋名人钟被打得最惨。

第一次听说钟的时候,估计很多人和狗蛋一样好奇:为什么品牌名称都是三个姓?

对此,他们的创始人,既不姓钟,也不姓薛,也不姓高,解释说:这是中国冰淇淋的谐音。

他从数百个姓氏中选择了三个常见的姓氏进行组合。

林老板出身广告行业,深谙品牌包装和传播之道。因此,自2018年成立以来,中一直是热门话题。

有一次他让人把雪糕车推到小红书楼下,邀请大家去尝尝,换来无数小红书种草的笔记。

别人的冰淇淋单元不是根就是盒。钟为冰淇淋行业创造了一个新的量词,叫做“片”。产品形态也不落俗套,是瓷砖造型。

所以买他的冰淇淋,你得说,给我一块钟这样才不会显得老气。

为了区别于普通冰淇淋,林先生选择了高价路线,一开始就把单价定在10元以上。

刚出江湖的时候名气不大,却以高价示人。在引起质疑后,钟趁机推出了一款名为“厄瓜多尔粉钻”的冰淇淋,售价高达66元。

然后宣布这款冰淇淋只生产了2万个。

目前,钟单品最高售价已达88元。

在狗蛋的印象中,昂贵的梦龙放在钟面前,只能算是“廉价冰淇淋”。

近年来,人们很难从便利店买到真正便宜的冰淇淋。一块钱的老冰棍和两块钱的绿舌头留给他们的空间越来越少。

有人说钟和梦龙联手卖冰淇淋是一种奢侈。

这让失去冰淇淋自由的年轻人非常愤怒,愤怒的后果非常严重。昨天,有网友拿着打火机观看高雪,发现没有液体滴落,直到黑色的可乐出现。

因为《燃烧》,钟又上了热搜。这是钟一周内的第n次热搜。

林老板在自己的发圈里说:

7月的前三天,我愤怒地提到了两个榜单和一个热搜。估计会有3456的续作。对手像不要钱一样买热搜。

负面舆论如海啸般袭来,可能是反对者的抹黑,也可能更多是消费者不满的发泄。

除了为了反对而反对,我们究竟为什么要反对钟呢?

很多人不理解。

《人类简史》中有一段话大意是:

现在整个社会都在鼓励消费主义。我们总是被诱导去消费和购买无数我们并不真正需要的产品。我们被告知要善待自己,宠爱自己,在buy buy买。

整个世界都在匆匆忙忙地推动你前进,而我们早已成为聪明的消费者。

这被称为消费主义陷阱。

不管是买两块钱还是二十块钱的冰淇淋,其实都不会有太大本质区别,就是夏天用的,吃5分钟什么味道都无所谓。

但是品牌会告诉你不一样。20元的冰淇淋,讲究的是口感。

钟说,他的核心客户群主要是26-36岁的群体,其次是18-26岁的群体。“因为他们是知识分子,消费偏向知识分子,会为品质等非衣食属性支付溢价,审美相对在平均水平以上。”

你想吃根旧冰棍解暑。中的品牌价值观有意无意地规训着你,吃中反映着你的品味。

这叫疏远你的消费价值观。

互联网扁平化了整个社会,扁平化了经不起诱惑的年轻人的口袋。

在闲鱼平台上,一根钟棒能卖两三根,一根雪糕棒比一根普通雪糕还贵。

之所以说贴也能卖钱,是因为钟有一个长期的营销活动——收集15张不同文案的钟贴,可以兑换高清冰箱贴。

广告人出身的林老板真厉害,知道我们年轻人穷,爱晒太阳。

这种玩法和星巴克炒作“猫爪杯”一样,知道年轻人“追求精致”,哪怕可能只是伪精致。

在消费主义的大潮下,“用好的”、“吃好的”、“穿好的”不断传来,提醒我们要对自己更好。

很少有人能理性地思考:

这些所谓的为品味付出的高溢价是我们需要的吗?

鼓励高消费和炫耀性消费,促进阶层回归…这就是钟应该反对的原因。

总有那么几个20%的人有能力追求高溢价的产品或服务。据此,奢侈品的存在是合理的。

卖高价的钟只要不骗不偷不抢就没问题。

钟的问题是明明贵,却和普通雪糕放在一起,装廉价,让人一下子被刺。

网友对比其他高价雪糕,说“哈根达斯几十块钱一个球,戈迪文50块一筒,却没人骂,因为人不会伪装成平民在便利店撒谎。”。

不过,通过这几天的N个热搜来看,钟的全网渗透率更高。

谁都知道钟很贵,所以他不会再轻易被刺。

当一件东西卖的溢价很高的时候,他们会告诉你,你买的不止一件东西。

这就是消费主义的套路。

比如一个20元的雪糕,他们说,你吃的比雪糕还多。

曾解释说,钟的利润只比普通冰淇淋略高。他以售价66元的“厄瓜多尔粉钻”为例:成本就要40元。

他说它很贵。

网友担心钟学贵占广告费90%。

就这样,我们真的比冰淇淋吃的多。

“10年后,我们可以特别自豪地说,一代人是吃着钟高雪长大的。”

这是林升的希望。

而且狗蛋担心消费主义盛行,年轻人“精致穷”。结果只能是:

有一代人是受够了钟的。


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