离不开国内市场？16个月后，瑞典快消服装巨头H&M重返天猫。

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8月16日，据美国媒体报道，在关闭16个月后，瑞典快消服装巨头H&M在阿里巴巴天猫电商平台上重新开设了官方店铺。目前在天猫搜索“HM官方旗舰店”全称即可获得店铺入口。页面商品销量基本只有个位数，大部分消费者可能不知道H&M天猫店重启的消息。2018年3月，全球第二大快时尚零售巨头H&M首次登陆天猫。该店拥有1433.8万粉丝，在服装销售领域位居前列。

离不开国内市场？16个月后，瑞典快消服装巨头H&M重返天猫。

8月16日，据美国媒体报道，在关闭16个月后，瑞典快消服装巨头H&M在阿里巴巴天猫电商平台上重新开设了官方店铺。

目前在天猫搜索“HM官方旗舰店”全称即可获得店铺入口。页面商品销量基本只有个位数，大部分消费者可能不知道H&M天猫店重启的消息。

离不开国内市场？16个月后，瑞典快消服装巨头H&M重返天猫。

2018年3月，全球第二大快时尚零售巨头H&M首次登陆天猫。该店拥有1433.8万粉丝，在服装销售领域位居前列。

但2021年3月，该品牌发表了一些错误言论，随后后天等guo内电商平台纷纷下架产品，关闭门店。

离不开国内市场？16个月后，瑞典快消服装巨头H&M重返天猫。

此前，耐克、阿迪达斯、博柏利和匡威等品牌也卷入了同样的风波，但H&M是独特一家受到严厉处罚的公司。

2021年3月以后，H&M在guo内只能通过自己的网站和微信小程序进行线上销售，而不能在天猫或JD.COM等主要第三方电商平台上访问或搜索。

最近，H&M的生活并不轻松。去年早些时候，H&M宣布在guo内拥有500多家线下商店，但目前只有375家商店在该公司的网站上。此外，今年6月，H&M甚至被迫关闭了2007年首次登陆guo内时开设的guo内旗舰店。

离不开国内市场？16个月后，瑞典快消服装巨头H&M重返天猫。

这次H&M回归天猫，或许是因为线下门店的大规模收缩严重影响了公司的销售和营收，而guo内的网购领域却长期保持着旺盛的需求。因此，H&M将回归在线销售，作为挽救其惨淡收入的一种方式。然而，互联网并不是没有记忆的，H&M之前的言论并没有被guo内消费者遗忘。即使品牌回归天猫，恐怕也不会起到太大的提振销量的作用。

文|魏来提|黄子芯|李泽普

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