Wen|中国综合发展研究所工业发展和城市规划研究所(深)，第2段；徐州和徐九大行星企业创建明星联盟数字营销这个定义是相似的，本质上是一种基于数据智能驱动的互联网用户流量的新型产品和品牌营销方法，以及由此开发的新型营销服务形式。数字营销以数字智能技术和数字平台渠道为基础，帮助企业准确定位、引导和操作目标用户组，吸引“注意力”，激发订购行为，
Wen |中国综合发展研究所工业发展和城市规划研究所(深)，第2段；徐州和徐九大行星企业创建明星联盟
数字营销这个定义是相似的，本质上是一种基于数据智能驱动的互联网用户流量的新型产品和品牌营销方法，以及由此开发的新型营销服务形式。数字营销以数字智能技术和数字平台渠道为基础，帮助企业准确定位、引导和操作目标用户组，吸引“注意力”，激发订购行为，积累低水平的客户粘度和市场声誉交易成本更好投入产出模式为了达到“效果+品牌”的目的。
数字营销有六个主要特点，推动了新经济领域生产生活的六大变化，成为新型“关怀”经济的重要组成部分。
图1数字营销的六个特点
一、数字营销具有用户服务功能，促进居民生活方式的转变。
在移动互联网时代，视频、直播、电子商务、社交网络和新信息等新的在线平台和服务取得了巨大增长，吸引了居民成为互联网用户，加快了他们融入日益重要的在线生活和“在线”一体化 创造了巨大的交通红利。数字营销符合“消费者主权”增长的总体趋势，强调了用户的直接需求，如“兴趣”、“个性”和“社会”，从早期单向在线广告到更具互动性的用户操作。内容营销外地业务和私人领域业务的进展不仅使大规模交通资源成为更准确、更具商业价值的"关注"资源，而且还促使用户进一步深入消费、经验、交流、知识和展示行业等三维数字情景
根据.中国互联网信息中心版本50 "中国互联网发展统计报告到2022年6月底，我国互联网用户规模已达到1人。5.51亿美元，比十年前增加87.5%。每周平均上网时间为29.5小时，比10年前每周增加9小时。即时零售开放平台模型白皮书指出，2016年以来，O2的总体市场规模迅速扩大，2021年超过了33万亿元。
图2 2010-2022年中国互联网用户规模扩散了。
/ /资料来源:中国互联网信息中心发布的《中国互联网发展统计报告》第50期。
图3 2010-2022年中国网民每周平均上网时间。
/ /资料来源:中国互联网信息中心发布的《中国互联网发展统计报告》第50期。
二、数字营销有企业服务推动企业发展的属性。商业模式这种变化
营销和销售是所有企业，特别是中小型企业的生命线和转折点。在加速流行的新的在线和离线深度集成阶段，数字营销直接将“护理资源”与“生存”和“效益”联系起来 并成为生产效果最直接的企业比面临许多挑战的中小型企业更愿意参与的数字领域。数字转型找一个更好的切口，鼓励有实力和有创业精神的企业利用数字营销作为牵引，基于成长、品牌、才能市场营销资源的分配带来了一种以数据为导向、以价值观为基础、以用户为导向的业务理念以及企业战略的转变。相反，如果我们不跟上数字营销的变化趋势，甚至商业战略的变化，生存和发展竞争就越来越有可能出现绝对和相对的停滞。
中国2022年企业数字营销成熟度报告显示，14.14%的受访CEO将数字营销视为其主要目标，34.34%的CEO将数字营销与传统营销相结合并实施，占总数的48.5%。SEO/SEM搜索引擎、视频和直播工具的优化，客户关系管理它是企业购买数字营销工具和服务的第一选择。广告、用户操作和内容营销中的线索获取已成为市场营销数字化最常用的领域。
图4企业市场部首选的数字营销工具和服务类型
/ /资料来源:CMO camp " 2022中国企业数字营销成熟度报告"
三、数字营销具有推动产业和推动现代产业结构转型的能力。
数字营销由于其用户服务和企业服务的属性，正日益成为数字经济而市场需求已经超过了数万亿。中国2022年网络广告数据报告显示，中国网络广告市场的总规模达到112个。2022年380亿元。
更值得注意的是，数字营销可以使用大量的、更准确的线索、时间和空间无限的“注意”资源，重塑产品和服务需求的顺序和速度，改变贫困地区质量产品到达主要市场客户的方式，帮助企业跃上供求匹配的阶梯，走出蝴蝶效应的圈子。在传统模式下达到10到20年的高度， 需要3至5年。一些具有前瞻性的成熟品牌抓住这个机会，振兴青年，走上新的轨道，使其活力更加持久和繁荣，如沃尔沃。百事可乐。、和，金葡萄酒，中国建设银行，郎琴手表等一些行业的高速发展，导致了协会。工业链成长和扩张，例如，建立新的力量，西岔路口、和，完美的日记、和，好极了。等一下，等一下。，带来“治愈的市场结构”蔗渣的影响”以提高工业结构的质量和活力。
四、数字营销具有技术孵化基因，促进了数字智能技术的改造。
数字营销是技术的核心，旨在为用户提供详细信息、准确和可量化的营销成果，以及更大的规模、准确性、及时性和相关性数据管理实现质量和效率预算的可跟踪性、可评价性、可预测性、可评价性和优化。连接海量交通资源的数万亿级数字营销场景已成为孕育数字智能技术的第一个场所。促进营销已成为数据渗透相对成熟、人工智能技术和先进算法相对集中的领域。大数据，云计算(Cloud computing)。、和，虚拟现实OTT，portrait，semantic analysis，audio recognition，intelligent customer service and other technology development and application into the main，data governance，privacy computing，virtual man，metauniverse，AIG等前沿技术开发和实验加速，并推动数字化营销模式的技术与应用融合向前变化，加速服务深度和广度的扩展，在许多相关领域具有显着的技术溢出效应。
五、数字营销具有培养人才、推进人才制度改革的作用。
数字营销是一场真正的战斗，也是一个新的职业培训领域。数字营销系统不仅率先培养和汇集了大量新的合格人才，而且带动了行业人才需求的快速增长， 促进了新职业自下而上的诞生，丰富了国家合格人才专业标准体系。就业对数字经济的影响研究及相关市场统计显示，到2020年，全国数字人才差距将接近1100万，而数字营销人才差距将超过500万。电子商务司，互联网营销专家、和，全介质操作员为适应新经济的发展而公布的新职业已被纳入《中华人民共和国职业分类准则》(2022版)，并已成为国家职业技能标准体系中明确确定的数字。职业类型。新的《网络主持人行为守则》要求具有"医疗、财务、法律和教育"等高专业水平的主持人在开始工作之前必须获得相应的专业资格证书。
数字营销也推动了人才培训提供模式的创新。面对巨大的人才差距，高职院校组织新的学科、新的大学培训模式和社会力量。职业培训模式不断涌现，数字产业巨头已经建立了许多基于互联网的数字营销职业教育平台，如淘宝大学，巨人学习，Aauto Quicker“教育生态伙伴计划”，腾讯广告营销研究所。在创造大量正式工作岗位的同时，通过产业链和供应链分割的数字营销将更适合于灵活地利用个体营销、原创视频、内容材料、程序代码等流程外包以及KOL等其他新的就业群体， 个人、主持人和媒体，并将促进建立一个将全职、兼职和独立工作结合起来的合格人员提供网络。
六、数字营销具有媒体宣传的内涵，促进了数字媒体系统的转型。
依靠社交网络和官方媒体，数字营销实质上是媒体整合和推广的手段，随着互联网用户运营和内容运营日益稳定的主导地位，这一内涵得到深化。数字营销动态响应各代用户的需求，帮助他们分享经验、想法、经验和观点。一方面，推广短片， 社交媒体、相关电子商务、实时信息和其他内容平台被转用于促进 三种观点的社会责任和认知。
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