如何让品牌与网红合作效益最大化?新型网红营销模式和策略

从2015年逐渐,越来越多的人培养收看抖音视频、TikTok、Youtube的习惯性,但是当时Youtube创作者总数还不多,再加上Youtube平台演算法偏向营销推广订阅数强的大频道栏目,观众们针对上百万订阅Youtuber了解重合性高,知名品牌也逐渐认知能力到广告宣传除开推广在Google、Facebook等途径,Youtube上这种著名创作者也可以变成超强力宣传策划

 

从2015年逐渐,越来越多的人培养收看抖音视频、TikTok、Youtube的习惯性,但是当时Youtube创作者总数还不多,再加上Youtube平台演算法偏向营销推广订阅数强的大频道栏目,观众们针对上百万订阅Youtuber了解重合性高,知名品牌也逐渐认知能力到广告宣传除开推广在GoogleFacebook等途径,Youtube上这种著名创作者也可以变成超强力宣传策划网络资源。

 

如何让品牌与网红合作效益最大化?新型网红营销模式和策略

文中选自2022年SKUKING跨境电子商务数字化赋能沙龙活动撷英,由出口外贸从事多年来的国外业务部负责人McCain共享,讲述的是品牌和网络红人Youtuber洽谈合作、协作普遍窘境,及其有哪些解决方法能让网红经济收益最大化,达到知名品牌、网络红人、观众们三方皆赢得局势。

 

知名品牌生产商与网络红人Youtuber传统式协作窘境

 

很多产品在想起造就话题讨论、传播广度时,应当会立刻想起与当红的Youtuber或KOL相互合作。

 

往日知名品牌对Youtuber的想像非常简单,订阅数越高越多的人收看、曝出经济效益更强,所以不管要宣传营销的商品是什么种类,觉得只要找大中型创作者准没错!

 

如何让品牌与网红合作效益最大化?新型网红营销模式和策略

 

SKUKING跨境电商电商独立站研究所觉得:伴随着观众们收看习惯性、服务平台自然环境、及其营销资源这些变化,品牌和Youtube创作者或网红的合作方式也应当要有所变化。

 

传统式品牌和短视频创作者们最常见的协作窘境包括:创作者间的设计风格差异大,知名品牌预想的计划方案或实际效果可能和创作者本身频道栏目特性不符合,而如果想均衡二者,针对创作者来讲,除开脚本制作及短视频内容也会受到品牌商审批,干预到艺术创意、写作限定等,正中间全过程也有可能因而造成诸多摩擦与风险,假如遭遇迫不得已中断协作的现象,损害时间也无法挽回。

 

如何让品牌与网红合作效益最大化?新型网红营销模式和策略

但对品牌商而言,乃是沟通交流及监管成本相对高,也由于主题风格、设计思路的差异,较难从创作者以往的小视频想像、推理出成效,乃至费用预算花掉了、产品插入了,等短视频正式公布之后才发现与企业形象不一致的状况。

 

实质上,协作艰难的主因便是「知名品牌很难确定Youtuber会怎样展现具体内容」。

 

找Youtuber创作者协作创新模式,二种计划方案让网红经济沟通流程更加顺畅

 

充分考虑知名品牌及网络红人Youtuber的协作窘境,SKUKING跨境电商电商独立站则在品牌主题会议上明确提出2个解决方法:

 

1. 视频中插进「插入型短广告宣传」

 

其中一种方式便是在序言和全片中间插进约1分钟的「最佳时机」,近义并不是应用这部短视频做产品拆箱或详细介绍,反而是简单地插进几十秒的宣传,将知名品牌想曝出的信息内容安排到全片以前,广告宣传与全片本身没有立即关系。

 

如何让品牌与网红合作效益最大化?新型网红营销模式和策略

 

这种插进型短广告的制作方式就是创作者将曝出信息内容写出稿件,并和品牌核查之后进行拍摄之后制。双方就不需要再耗费大量时间精力沟通交流这部短视频内容展现形式,只需保证那约1min的数据准确无误就可以,且因为呈现出来的方法都固定不动,就会更能确立想像成效,对Youtuber和品牌商来讲,都可以合理节省成本与风险。

 

如何让品牌与网红合作效益最大化?新型网红营销模式和策略

 

文中选自2022年SKUKING跨境电子商务数字化赋能沙龙活动撷英共享,依据SKUKING跨境电子商务研究所编辑整理。粉丝们好朋友能够「点一下头像图片」打开主页查询以往中科数控SKUKING更深层次的共享,或是私聊我获得详细行业洞察汇报等相关资料。

 

2. 从单一创作者到「广告联盟平台」

 

另一种方式就是把原来全是单独的创作创作者们,集聚到一个广告联盟平台上,知名品牌明确提出项目需要后,广告联盟平台统一汇整好一份稿件分发送给不一样创作者,使其分别添加自身创意,快速升级项目高效率。

 

如何让品牌与网红合作效益最大化?新型网红营销模式和策略

 

广告联盟平台等同于出任一个资源配置综合角色,并依照知名品牌端所提出的要求,比如期待的收看频次、宣传策划总体目标、形式与内容等,融合多名Youtuber,然后进行项目时程整理、收看频次配发、编写稿件……

 

Youtuber接到素材内容和稿件后,就所依个人特质,对于信息内容之外的展现形式开展拍摄与调节,最终广告联盟平台然后将曝出成效及短视频成果收益给品牌商。

 

如何让品牌与网红合作效益最大化?新型网红营销模式和策略

 

针对Youtuber来讲,有服务平台帮助解决脚本制作,大幅降低制作经费及时长,且短视频生产量也比较稳定;对不太熟悉Youtuber圈里的品牌商来讲,也省下选择、过虑创作者及其沟通交流时长,方便许多,且服务平台还会继续严格把关曝出成果,按照实际或保障的收看频次,保证多名Youtuber联合协作能分散化成效不佳风险性。

 

如何让品牌与网红合作效益最大化?新型网红营销模式和策略

 

插进短广告方式是把创作者的产品标准化的;广告联盟平台是乃是将商业合作模式标准化的,通过两种方式能够将原来商业合作环节中不确定性的要素,以高效率方法定下来,并迅速、的确分派知名品牌想曝出的信息内容,让知名品牌要求能够准确地与创作者连接,做到Youtuber、知名品牌、观众们的三赢局势。

 

网红经济重视分众传媒实际操作,「适合」比「名声」更为重要

 

在自媒体平台兴起且重视归类的营销这个社会,众人皆有可能是网络红人,而每一个网络红人或KOL都可以说是自身一方领域内的「大牌明星」,对于这类短视频创作者来讲,她们的知名度和知名度来源于粉丝们,制作出来的具体内容其实也是为服务粉丝们而活着。

 

如同SKUKING跨境电商电商独立站品牌主题会议上谈到的:作为知名品牌端,需要做的该是确立、清楚自身品牌形象,寻找合乎品牌调性及其市场营销计划的网红合作,而非坚守「名气=转化率」的偏见

 

如何让品牌与网红合作效益最大化?新型网红营销模式和策略

 

对其广告受众的分类时期,有很多没听说、认不出的Youtuber十分正常的,也并不是每一个的品牌总体目标都是为提升曝光率,假如是要想与某特殊受众人群进行交流,寻找善于这一话题的网红就可以,既能节省找著名创作者可能出现的极大成本费,这种女网红也可以替知名品牌开展更准确、细致入微的受众群体沟通交流,协作标准和创意展现方式相对而言都比较弹力。

 

但是知名品牌往往不会只找一个网红合作,反而是「一群」,因而更突显各网络红人写作具体内容视频成果「管理方法」的必要性,而插进型短广告和广告联盟平台方式,就是因此衍外伸解决方案。

 

如何让品牌与网红合作效益最大化?新型网红营销模式和策略

 

数据信息是至关重要的。SKUKING跨境电商电商独立站研究所不断协助我国跨境卖家,导出行业洞察汇报与经营辅助决策对策。

 

Youtube平台行业发展趋势,知名品牌怎样做好网红经济的下一步?

 

Youtube往日运行是依靠拉抬、推播频道栏目具体内容,让知名品牌端见到网红经济的流通性,从而将广告宣传及营销资源资金投入服务平台;然后上线了「频道栏目会员制度」,逐渐向观众、网络红人身后的粉丝们收费标准;最近乃至未来服务平台迈向,也是往「导购员体制」发展趋势,其实就是让网络红人付钱给Youtube,在互联网上架自已的产品,再加上发布注重没有广告的Youtube Premium,等同于进而影响、缩小到的品牌广告版位,知名品牌需要缴纳大量花费给服务平台获得曝光度和沟通的方式。

 

如何让品牌与网红合作效益最大化?新型网红营销模式和策略

 

解决的办法不仅是知名品牌能够创建属于自己Youtube频道、自己成为具体内容创作者,另一个方法就是「素材内容重复利用」,把网络红人纯手工制作的小视频、视频脚本,重复使用在别的广告渠道、社群平台,将网红经济的每次费用预算应用得淋漓尽致,做到网红名气提高,让营销推广成本更低、协作收益最大化。

 

文中选自2022年SKUKING跨境电子商务数字化赋能沙龙活动撷英共享,依据SKUKING跨境电子商务研究所编辑整理。粉丝们好朋友能够「点一下头像图片」打开主页查询以往中科数控SKUKING更深层次的共享,或是私聊我获得详细行业洞察汇报等相关资料。

 

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