提升打造“理响泉城”品牌，树起基层理论创新标杆

来源:人民网-山东频道

近年来，济南市委宣传部不断优化“理香泉城”理论平台，探索以理论学习提升技能，以理论研究强化智力支撑，以理论宣传教育党员群众，以理论转化丰富实践路径，努力构建集理论学习、研究、宣传、转化为一体的立体化、全方位理论传播新格局，为全省乃至全国树立理论创新标杆。

为深入探讨“李湘春城”理论平台的发展方向和未来路径，提升“李湘春城”的品牌知名度和影响力，近日，济南市委宣传部召开“李湘春城”品牌推广与创建座谈会，邀请8位来自不同领域、不同部门的专家学者和部门领导，为“李湘春城”理论平台的品牌创建把脉会诊，为理论的普及与传播建言献策。

首先，提升城市文化软实力需要坚实的理论基础。

孙济南市委宣传部分管日常工作的副部长、市文明办主任。

“李湘泉城”理论平台作为济南市的理论传播平台，经过前期的运营，已经获得了越来越大的影响力和较好的传播效果，并初步形成了品牌效应。

前期，市委主要领导到济南日报报业集团调研时，就提高理论工作水平作出明确指示，要求“创新方式方法，深化媒体融合，用人民群众喜闻乐见的语言和形式做好新闻宣传和理论宣传。”把“理想泉城”理论平台建设成为在全国有影响力、有威望的宣传平台，既要“竖起天线”，准确把握和阐释中央精神，又要“接地气”，让党的创新理论“飞入泉城百姓家”。同时，我们还应该努力做到以下几点:

首先是让历史文化活起来。讲好新时代的济南故事，是一篇很棒的文章。如何既激活济南深厚的历史文化，又能推陈出新，创造新的文化潮流，是“合理化泉城”平台的重点工作。

二是构建城市文化软实力的理论框架。提升城市文化软实力需要坚实的理论基础。可以依托省会城市的优势，加强与驻济高校、科研机构的合作，同时通过基层宣传、理论宣传等方式，加强理论与实践的结合。

三是提升“李湘泉城”平台的影响力。广泛而生动的实践为我们提供了一些活生生的案例。围绕全市重点工作，继续策划一系列专题调研和研讨会，还可以承接一批国家重大项目。

第二，将创新转化为高质量的内容输出

济南市委宣传部副部长曹勇

随着“李湘泉城”平台三级理论品牌矩阵的一体化建设和专家智库的不断壮大，济南的理论工作从书本、平台走向田间地头、生产车间、学校课堂、街道，“使基本原理生动、根本方法有效”推进下一步工作的思路，可以从以下几点展开。

第一，深入思考“李湘泉城”这个平台能做什么？目前，“李湘春城”已成为具有地方特色的理论学习、研究、宣传和转化平台。下一步要围绕济南中心工作，结合济南实际，善用破思维，打造爆款理论产品，让党的创新理论更加接地气。

二、如何把“李湘春城”打造成知名品牌？提升“李湘春城”品牌，要充分吸收相关领域专家的意见和建议，进一步开阔视野，提高定位，将创新转化为优质内容的输出，不断彰显社会影响力，让“李湘春城”脚踏大地，响彻云霄。

三是加强与各级领导干部和专家的联系。只有认真贯彻落实市委关于理论工作的指示，密切联系各方面专家，针对当前的重点难点问题建言献策，充分发挥他们在经济社会发展中的智囊和参谋作用，宣传党的方针政策，解民忧、解民难、暖人心，才能把“李湘泉城”建设成为全省乃至全国理论创新的标杆。

第三，理论要针对年轻一代。

济南市委政研室副主任常建发

“理香泉城”理论宣传平台自上线以来，坚持用党的创新理论聚魂，牢固树立“内容为王，精品为要”的理念，不断加强传播手段和话语方式的创新，构建了集理论学习、研究、宣传、转化为一体的立体化、全方位的理论传播新格局，既汇聚了建设强省的磅礴力量，又持续扩大了品牌影响力。要不断提升品牌影响力，可以从以下两个方面入手。

创新方式方法。理论交流以党员干部为主，同时面向全体社会成员，特别是年轻一代。因为不同的群体对理论的需求是多样的，所以要通过焦点传播、焦点宣讲，让不同的对象去听，去牢牢记住，做到精准传播、针对性传播。

走群众路线。一方面讲群众听得懂的话。理论研究需要专业化和特殊化，理论宣传和宣传需要大众化。只有这样，党的创新理论才能“飞入寻常百姓家”，科学理论才能成为人民认识世界、改造世界的锐利武器。所以要接地气，滋润人心，让大众喜欢听，喜欢看，喜欢理解。另一方面，要及时回应群众呼声。对于群众关注的热点、难点、焦点问题，要在第一时间组织专家和职能部门进行深入解读，讲清楚是什么、为什么要做、怎么做，使科学理论的传播与群众的需求更好地结合起来。

第四，围绕“三个聚焦”敲开人们的思想之门

济南市信访局党组成员、副局长杨清波

“李湘春城”要想走深走远，做大做强，成为全省乃至全国理论创新的标杆和名牌，就必须牢牢把握正确的政治方向、舆论导向和价值导向，唱响主旋律，扩大正能量，不断增强理论宣传的说服力、感染力和影响力，敲开人们的思想之门。

着力解疑释惑，增强理论宣传的说服力。一是联系省会经济社会发展实际，讲好泉城故事，总结好泉城经验，传达好泉城声音。二是联系干部群众的思想实际，找准他们思想认识的共鸣点，对他们思想上的模糊认识和困难疑惑进行令人信服的解释和探讨。三是联系经济社会发展的新情况、新问题，从理论高度回答干部群众最关心、最迫切的问题，帮助他们廓清思想迷雾，解开心中谜团。

围绕自己喜闻乐见的内容，增强理论宣传的感染力。只有把握好理论宣传的时效性和实效性，用自己喜欢的内容和形式让干部群众理解、感兴趣、用得上，才能真正实现“让理论掌握群众，让群众掌握理论”。

聚焦家喻户晓，提升理论宣传影响力。要吸收一批著名学者，既有“学术的”，又有“实践的”，既有“外来的”，又有“本土的”专家，既有干部，又有群众；要推出一批名篇，全力打造泉城“理性随笔”，在重要时间节点打造有思想、有温度、有质量的优秀理论评论；要培育一批知名品牌，以“李湘泉城”冠名，培育名栏目、名节目、名活动、名论坛。

五是抓好流程优化，继续塑造“李湘泉城”品牌

Zhang Xun, Deputy Director of Scientific Research Department of Party School of Jinan Municipal Committee

The brand influence of “Lixiang Quancheng” is a process of continuous shaping. This year is the first year to study, publicize and implement the spirit of the 20th National Congress of the Communist Party of China, and it is also the key stage to build “Lixiang Quancheng” into a benchmark for theoretical innovation in the whole province and even the whole country. Therefore, it is necessary to do the following articles well.

在抓好首要任务上做文章。当前和今后一个时期宣传思想工作的首要政治任务是深入学习宣传贯彻党的二十大精神，用习近平新时代中国特色社会主义思想凝心铸魂。“理响泉城”平台要以此为重中之重，以系列化、专题化和精品化为导向，发挥多层次、广覆盖、全媒体的宣传矩阵作用，在宣传上求实效，在理论阐释上注重深化转化。

在唱响主旋律上做文章。“理响泉城”理论平台要强化“内容为王、精品为要”理念，源源不断供给“既有意思又有意义”的精品内容，从而充沛正能量、带动大流量。首要是“立意”。在主题设置、内容创作上，做到心有大局意识、胸怀“国之大者”，做好“大写意”，描绘好“小工笔”。关键是“合意”。紧紧围绕全市中心工作，开拓新思路、谋求新突破，策划推出一系列精品力作，全景式、全方位展现济南新面貌、新气象和群众获得感、幸福感、安全感。重点是“创意”。顺应分众化、可视化、互动化网络传播趋势，贴近受众需求，制作一系列“爆款”“破圈”产品，实现价值引领与作品魅力同频共振，内容提质与表达创新相得益彰。

在深化全流程打造上做文章。一是理论学习求高度。聚焦学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想这条“主线”，瞄准服务“强省会”建设主题，强化“三级联动”，实现理论资源互通共享，理论学习同向发力。二是理论研究求深度。凝聚省内外多领域高端研究力量，开展多主题、多层次、多角度的理论研究、交流和阐释，着力提升“理响泉城”智库的专业化、科学化水平，擦亮智库品牌。三是理论宣传求广度。壮大品牌矩阵，深化三级联动宣讲，打造分层次衍生品牌。深入挖掘“济南故事”“身边榜样”，用群众喜闻乐见的形式、喜听爱听的语言，分众宣讲、分类宣讲。

Sixth, spare no effort to positively guide the combination of public opinion management and theoretical guidance.

Zheng Jingbin, Vice President of School of Marxism, Shandong University

The theoretical platform of “Li Xiang Quan Cheng” is a new three-dimensional theoretical communication system of theoretical research, theoretical propaganda, theoretical study and theoretical transformation. In order to enhance the influence of theoretical communication, it is suggested to do the following combination.

首先，坚持长期关注和紧跟时事相结合。新冠肺炎疫情防控期间，“浙江宣传”微信官方账号受到广泛关注。许多文章言辞犀利，紧跟时事，起到了稳定人心、温暖人心的作用，迅速使《浙江宣传》走出了圈子。要根据当前的时事热点进行判断，未雨绸缪，对理论文章中长期持有的数据、资料进行再加工，使理论变得有趣、有趣味、有学问，从而提高“理象全成”的认知度。

其次，坚持正面宣传和回答问题相结合。在喧嚣的泛媒体时代，如何从众说纷纭的“众多声音”中，分辨出正确的声音、亮点的声音、深度的声音，汲取理性的力量，是对理论传播平台“内功”的考验。任何时候，媒体都应该在尊重基本事实的基础上，以凝聚人心、弥合分歧为重点，不遗余力地给予正面引导，把舆论管理和理论引导结合起来。

再次，坚持受众全覆盖和重点人群全覆盖相结合。政治坚定源于理论清醒。要围绕重点宣传任务，打造党员干部“理论沙龙”、“微党课”等新媒体产品。青年是社会实践的主力军，他们的理论水平无疑将在很大程度上决定我们事业的成败。开展党的青年理论创新工作意义重大。

七、与用户建立牢固关系，需要更巧妙的“字”雕。

钱洁，山东师范大学新闻与传媒学院新闻系系主任

理论宣传工作的重要性有目共睹。为了进一步提升“李湘春城”的品牌知名度和影响力，我们可以从以下几个方面进一步探索。

首先，转变观念，探索实现理论权威的新途径。互联网上的信息越复杂，对权威信息的需求就越强烈。“李湘泉城”提出打造“会讲济南故事的部落”，掀起适应网络社会文化的“语言革命”。然而，要增强理论的说服力，进一步提高人们对“李湘春城”的认同度，这仍然是一个需要长期探索的命题。

其次，尊重新媒体传播规律和新媒体运行规律，占据网络主体地位。一条信息能在海量的信息中被点击，通常是因为它能满足用户的某些信息需求，创造用户与信息的关系。目前“理象泉城”的理论平台已经有意识地将理论宣传与时事热点相结合，但如何让用户感受到“这条消息与我有关”，还需要从主题角度到标题修辞进行雕琢。

第三，宣传工作的改进有赖于观念和体制的改革与创新。当前，我们能否给予足够的发挥空间，敢于突破政策宣传的“安全区”，进入“深水区”甚至触碰“浑水区”，是否愿意接受“出圈”后网络中汹涌的争议和挑战，既考验着党的理论宣传工作者的政治觉悟和专业素养，也有赖于决策者的鼓励、保护和包容。

八、在“深、新、广”上下功夫，打造有特色的理论精品。

周先光济南市政府研究室党总支副书记、组织人事处处长

近年来，浙江在理论宣传和创新方面有很多经验，引起了全国的广泛研究。结合浙江的经验，不妨从以下几点努力，不断提升“李湘泉城”的品牌影响力。

要在“深”字上下功夫，不断挖掘济南打造理论巨著的独特优势，充分挖掘黄河国家重大战略、省会城市和济南历史文化名城的智力资源优势，积极搭建智库平台，深化理论创新研究，推出济南独具特色的理论巨著。

要在“新”字上下功夫，不断创新话语表达形式。一是结合人们关心的生活热点话题，加上理论上的“家常味”。二是结合新潮表现的数字载体，提升“时代感”的理论。借助新兴技术载体，在理论呈现中加入更多新颖的表现形式，让观众获得更生动、更充分的学习体验。第三，结合历史悠久的传统文化，突出理论上的“文艺模式”。可以将诗歌、歌舞、书法、曲艺等融入理论呈现中，突破传统呈现的单调刻板模式，让听众听得津津有味，看得津津有味。

要在“广”字上下功夫，积极打造鲜明立体的宣传阵地，从网络化、数字化、内容形式、体制机制等方面对理论研究宣传进行全方位创新。第一，加快理论表述的数字化和网络化。充分协调和利用好报纸、网络、终端、微、视频、屏幕等平台资源，积极搭建移动宣传平台和网络宣传阵地。二是积极构建多层次宣传阵地。除了利用专题讲座、撰写理论读物、设立宣传栏等传统方式，还要与精神文明创建和志愿服务活动同频联动，做到在活动中宣讲，在宣讲中收获。

九、理论创新力度越大凝聚思想的同心圆就越大

吴荣生 山东省委党校党建部主任

“理响泉城”自创办以来，品牌影响力与日俱增，具有较为突出的优势和特点。结合之前参与《马克思靠谱》《社会主义“有点潮”》《理响青年》《理响中国》等方面的调研情况，就“理响泉城”下一步发展，谈几点建议。

一是把“守正”与“创新”更好结合起来。理论工作如何画同心圆？首先要有一个牢固的圆心。圆心牢固了才能画圆，守住圆心，就是守正。新时代新征程，理论工作的圆心，就是要深入学习宣传贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想和党的二十大精神。圆心守住了，下一步关键是要把半径拉长。而“创新”就是同心圆的“半径”。理论工作创新的力度越大、效果越好，凝聚思想的同心圆就越大。

The second is to better combine “preaching” with “dispelling doubts”. “Preaching” means to be upright, be red, take a clear-cut stand and make it clear with great fanfare why the Communist Party of China (CPC) can, why Socialism with Chinese characteristics is good and why Marxism works. We should not only talk about “energy”, “good” and “action”, but also clearly explain “why energy”, “why good” and “energy” and “good” in the final analysis because of the internal logic of the two actions, which not only talks about great achievements but also does not avoid problems, thus achieving the good effect of the audience’s firm belief in solving puzzles, solving puzzles and quenching thirst.

三是更好地将“理论”与“民意”结合起来。做理论宣传，总是离不开如何放大宣传效果的问题。近年来的一些成功实践表明，理论必须“联网”，才能“走开”。因此，在理论宣传中，必须积极尝试上下联动，与多媒体紧密互动，真正使理论成为舆论。

X. Enhance the leading power of mainstream ideology in the Internet era.

Chang Xiaoyan Director, Information Research Office, General Office of Jinan Municipal Committee

理论宣传的基本职能就是宣传阐释党的创新理论，深入解读党中央和省委、市委重大决策部署、方针政策，回答干部群众关心的重大理论和实践问题。当前，理论宣传的首要任务是用习近平新时代中国特色社会主义思想武装全党、教育人民，这就决定了我们的理论宣传必须有权威、有分量。同时，为了让党的声音传得更广、更深入、更有亲和力，可以从以下几方面入手：

宣传载体方面，要持续开展进社区、进乡村、进企业、进校园、进园区等活动。结合文艺创作、休闲娱乐和主题活动，在“鲜活生动、形象具体”上下功夫，让理论教育更有“人情味”。

宣传形式方面，要注重在微博、微信、客户端等平台进行推广，扩大党的创新理论在新媒体平台的渗透力、传播力和影响力。要对理论文章进行二次加工，探索吸引年轻人的传播形式和话语表达，制作出融媒体产品，赢得网上主流人群。

宣传队伍方面，既要有专业领域顶尖学者和常年从事理论工作的资深专家，还要努力培养和发现更多有影响力的作者。选取一些正面典型或者自带流量的普通群众，让他们用自己的语言和事迹去讲道理、说故事；以基层的小故事、小案例、小典型为切入点，用群众身边人、干部身边事感染教育基层干部群众。(肖明君)